Brutte notizie per l’editoria
La flessione del mercato pesa soprattutto sugli editori più piccoli: perdono il -4,9% contro una media del -1,1%. La crescita della narrativa italiana (+6,1%) attenua il calo degli altri generi. Peggiora anche la qualità della lettura. Confermata anche la disparità tra Nord e Sud.
Pesa soprattutto sui piccoli editori la flessione del mercato del libro trade (narrativa e saggistica venduta nelle librerie fisiche e online e nella grande distribuzione) che nei primi dieci mesi del 2024 registra complessivamente un -1,1% nel valore delle vendite (circa 12 milioni di euro di minor spesa) e -2,1% delle copie (1,7 milioni circa le copie acquistate in meno).
Gli editori fino a un milione di euro di venduto nei canali trade perdono infatti un -4,9%, quelli tra uno e cinque milioni di venduto un -3,6%, gli editori oltre i cinque milioni di venduto un -0,7%. I grandi gruppi restano in territorio positivo, con una crescita del +0,3%: la loro quota di mercato cresce e si 
attesta al 53,3%, quella degli editori medio e piccoli al 46,7%. I dati su rilevazioni NielsenIQ-GfK sono stati illustrati alla Fiera della piccola e media editoria organizzata dall’Associazione Italiana Editori (AIE), in programma fino all’8 dicembre alla Nuvola a Roma.
Per quanto riguarda i generi, solo la narrativa è in territorio positivo: quella italiana cresce del 6,1%, quella di autore straniero dell’1,3%. La saggistica specialistica perde invece il -5,6%, i fumetti il -5%, la manualistica il -2,9%, la saggistica generale il -2,6% e i libri per bambini e ragazzi il -1,2%.
Sono numeri che si riflettono nella top 10, dove si trovano ben otto romanzi (sei di autori italiani). La top 10 degli editori con venduto sotto i 5 milioni di euro è invece dominata da saggistica e romance. Purtroppo c’è anche il libro di Vannacci. Entrambe sono pubblicate in calce.
Per quanto concerne i canali di vendita (questi dati non sono forniti da NielsenIQ-GfK, ma sono rielaborazioni di AIE su dati di fonte diversa), crescono ancora le librerie fisiche raggiungendo quota 54,5% del mercato nei primi dieci mesi del 2024, l’online cala al 40,9% e continua la crisi della grande distribuzione (4,6%). I dati continuano a dire che crescono le librerie fisiche, però ignorano tutte quelle che hanno chiuso.
Peggiora la qualità della lettura in Italia, un Paese che continua a essere spaccato tra Nord e Sud. Secondo la rilevazione dell’Osservatorio dell’Associazione Italiana Editori (AIE) su dati Pepe Research, il 30% dei lettori legge in maniera frammentaria, dedicandosi a questa attività solo qualche volta al mese se non qualche volta all’anno. Il tempo medio settimanale dedicato alla lettura si riduce a 2 ore e 47 minuti contro le 3 ore e 16 minuti del 2023 e le 3 ore e 32 minuti del 2022. Le persone tra i 15 e i 74 anni che dichiarano di aver letto, anche solo in parte, un libro nell’ultimo anno (a stampa, e-book, o ascoltato un audiolibro) sono il 73%, contro il 74% del 2023.
Cala anche la lettura di soli libri a stampa, che riguarda il 66% della popolazione, contro il 68% del 2023. Il 66% è una media tra il 72% della lettura delle donne e il 60% degli uomini. Se guardiamo invece alle fasce d’età, leggono libri a stampa in percentuale sopra la media i 18-24enni (74%), i 15-17enni (73%), i 35-44enni (71%), i 25-34enni (70%).
I dati sono stati presentati a Più libri più liberi, Fiera nazionale della piccola e media editoria, durante l’incontro La lettura debole. Pochi lettori o letture troppo brevi? Al centro del dibattito le disparità territoriali, così come le difficoltà a definire in maniera univoca la pratica della lettura e a quantificarla nella popolazione, per effetto delle diverse domande che vengono poste agli intervistati nelle differenti rilevazioni, condotte con tecniche di somministrazioni e di campionamenti altrettanto diversi. Mentre l’Osservatorio AIE stima i lettori il 73% della popolazione, Istat li valuta il 39% (popolazione di più di sei anni, vedi nota in fondo), 35% Eurostat (popolazione di più di 16 anni). Doxa per Osservatorio Politecnico stima invece la lettura italiana al 79% (popolazione tra i 18 e i 75 anni), 80% SWG (popolazione tra i 18 e i 75 anni).
Le disparità tra Nord e Sud sono confermate dai dati di NielsenIQ-GfK sul mercato del libro trade in Italia suddiviso per aree geografiche, dati presentati per la prima volta al pubblico. I 79,2 milioni di libri a stampa venduti in Italia nel mercato trade tra gennaio e ottobre del 2024 sono così distribuiti: 35,8% nel Nord-Ovest, 22,2% nel Nord-Est, 22,7% al Centro, il 19,3% al Sud e Isole.
Se guardiamo, infine, al numero di librerie per abitante, il Nord-Ovest è sopra alla media nazionale (0,28 librerie per 10mila abitanti) dell’11%, il Nord-Est del 17%, il Centro del 7%. Le Isole sono sotto la media del 6%, il Sud del 30%.
Infine uno sguardo ai diritti di traduzione, Il 18% delle vendite di diritti di traduzione all’estero nel 2023 è stata fatta da case editrici sotto i 5 milioni di euro di venduto nei canali trade. Il numero medio di contratti stipulati per questi editori è di 3 titoli (5 per gli editori tra 500mila e 5 milioni di euro di venduto 2 per gli editori sotto i 500mila euro), contro i 34 dei gruppi editoriali o editori sopra i 5 milioni di euro di venduto. La vendita di diritti all’estero è un’attività che è praticata dal 92% degli editori sopra i 5 milioni di euro di venduto o appartenenti ai gruppi, dal 58% degli editori con un venduto nei canali trade tra 500mila euro e 5 milioni, dal 27% degli editori con un venduto nei canali trade sotto i 500mila euro.
Allo stesso tempo, però, gli editori sotto i 5 milioni di euro di venduto hanno saputo ritagliarsi fette di mercato più grandi in settori specifici come i libri di argomento religioso (siglano il 72% di tutte le vendite di titoli all’estero in questo settore), libri per bambini e ragazzi (32%), libri d’arte e illustrati (19%). Come aree geografiche di riferimento, tali editori sono forti soprattutto nell’area Pacifico (60% dei contratti stipulati in questa area geografica), Sud America (26%) e Asia (26%). Cina, Polonia e Francia sono in particolare i Paesi dove i piccoli vendono di più.
L’approfondimento sugli editori suddivisi per fascia di venduto, sulla base dei dati dell’Osservatorio sui diritti che AIE conduce fin dal 2001, e che stima nel 2023 i contratti per la vendita di diritti di traduzione pari a 7.838 (9.328 invece gli acquisti), è stato presentato oggi a Roma a Più libri più liberi, Fiera nazionale della piccola e media editoria a cura di AIE, durante l’incontro Quali politiche pubbliche per la vendita di diritti dopo la Buchmesse?.
A cura di MZ
I dieci titoli più venduti nei primi 10 mesi del 2024
1. Un animale selvaggio, J. Dicker, La nave di Teseo (Marzo 2024)
2. L’orizzonte della notte, G. Carofiglio, Einaudi (Febbraio 2024)
3. La portalettere, F. Giannone, Nord (Gennaio 2023)
4. L’età fragile, D. Di Pietrantonio, Einaudi (Novembre 2023)
5. Domani, domani, F. Giannone, Nord (Giugno 2024)
6. Quando muori resta a me, Zerocalcare, Bao Publishing (Maggio 2024)
7. Come l’arancio amaro, M. Palminteri, Bompiani (Giugno 2024)
8. Il canto dei cuori ribelli, T. Umrigar, Libreria Pienogiorno (Aprile 2024)
9. Cuore nero, S. Avallone, Rizzoli (Gennaio 2024)
10. Dare la vita, M. Murgia, Rizzoli (Gennaio 2024)
I dieci titoli più venduti nei primi 10 mesi del 2024 dei piccoli e medi editori
1. Israele e i palestinesi in poche parole, M. Travaglio, Paperfirst (Novembre 2023)
2. Il vaso di Pandoro. Ascesa e caduta dei Ferragnez, S. Lucarelli, Paperfirst (Maggio 2024)
3. Dammi mille baci, T. Cole, Always Publishing (Giugno 2018)
4. Mille pezzi del mio cuore, T. Cole, Always Publishing (Luglio 2024)
5. Dio. La scienza, le prove. L’alba di una rivoluzione, M. Bolloré, Sonda (Febbraio 2024)
6. Lo svezzamento è vostro! Manuale pratico di autosvezzamento, Pediatra Carla, Sonda (Febbraio 2021)
7. Noi due ci apparteniamo. Sesso, amore, violenza…, R. Saviano, Fuoriscena (Aprile 2024)
8. Il fascismo non è mai morto, L. Canfora, Edizioni Dedalo (Gennaio 2024)
9. Il mondo al contrario, R. Vannacci, Il Cerchio (Settembre 2023)
10. Povere creature!, A. Gray, Safarà Editore (Agosto 2023)