Cresce la passione per l’audio entertainment
Secondo NielsenIQ, dal 2018 a oggi gli ascoltatori di podcast sono cresciuti del +67%, passando dai 10,3 milioni ai 17. Nell’ultimo anno 17,6 milioni di italiani hanno ascoltato podcast e audiolibri.
L’audio entertainment non accenna a fermare la sua corsa, cresce di anno in anno ed è ormai un’abitudine che trova piena cittadinanza nella dieta mediatica degli italiani. Nel complesso, gli ascoltatori di podcast e audiolibri nel 2024 sono 17,6 milioni (+700 mila persone rispetto al 2023), dunque quasi il 30% della popolazione, ovvero un italiano su tre.
Crescono anche gli ascoltatori di soli podcast, arrivando a 17,2 milioni di persone nel 2024, oltre 800 mila persone in più rispetto al 2023 (+5%). La percentuale di crescita aumenta significativamente se si osserva il fenomeno sul lungo periodo, dal 2018 a oggi si stima un incremento del 67%, passando dai 10,3 milioni ai 17,2 milioni di quest’anno.
Chi ascolta podcast è un grande appassionato di storie in cuffia in generale, infatti il 62% del campione dichiara di ascoltare anche gli audiolibri.
È quanto emerge dall’ultima ricerca di NielsenIQ per Audible – società Amazon tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio entertainment di qualità (audiolibri, podcast e serie audio) – presentata nell’ambito di PodTrends, la giornata dedicata ai trend e alle abitudini di ascolto dei podcast in Italia organizzata da Audible e Amazon Music.
Il prossimo 30 settembre, in occasione della Giornata Internazionale del Podcast, i dati della ricerca NielsenIQ per Audible verranno presentati durante l’International Podcast Day organizzato dal Festival del Podcasting, evento di riferimento in Italia per chi lavora nel mondo dei podcast e del digital audio entertainment.
Chi sono e cosa ascoltano gli appassionati di podcast
Gli ascoltatori di podcast sono in prevalenza uomini, tra i 25 e i 34 anni, molto connessi (oltre 4 ore al giorno passate su internet) ed equamente distribuiti per tutto il Paese.
Uno dei più grandi meriti del podcast è, per il 68% degli ascoltatori, la possibilità di ascoltare in modalità multitasking, ovvero mentre 
si fa altro. Apprezzate inoltre le possibilità di poter scegliere le news da ascoltare o gli argomenti da approfondire (44%) e di non affaticare ulteriormente la vista (35%).
La ricerca NielsenIQ rileva che a crescere nel 2024 è anche il tempo dedicato all’ascolto di podcast. In media una sessione di ascolto dura quasi 25 minuti (+4 minuti rispetto allo scorso anno) e mediamente i podcast vengono ascoltati quasi 5 volte al mese. Per il 48% del campione l’ascolto dei podcast è un appuntamento settimanale, mentre per l’11% è un’abitudine quotidiana. Confermati anche per il 2024 i luoghi e i momenti preferiti dagli italiani per premere play. Si ascolta prevalentemente a casa (72%), durante gli spostamenti (59%), soprattutto in macchina (36%), sui mezzi pubblici e camminando per strada (24%). Andando nel dettaglio poi, nella frenesia quotidiana, i migliori momenti per i podcast sono quando si rientra dal lavoro, prima di dormire e nel weekend.
Generi preferiti e driver per l’ascolto dei podcast
Gli italiani amano ascoltare podcast di approfondimento (47%), di informazione (45%), di inchiesta (36%), di intrattenimento (34%) e di podcast true crime (29%). Quando si dedicano all’ascolto preferiscono farlo prevalentemente in italiano (98%), anche se una buona percentuale (25%) ascolta anche in inglese.
I principali veicoli di informazione per la scelta del prossimo podcast da ascoltare restano i social media e il passaparola, ma prendono quota anche i siti degli editori. Sono poi determinanti nella scelta se premere play o meno: la tematica (75%), il narratore (53%) e l’autore (51%). I principali driver di ascolto sono l’informazione (40%), la scoperta di nuovi contenuti (35%), l'approfondimento di un argomento specifico (34%).
Attualmente, chi abbandona un podcast lo fa perché lo trova noioso, oppure se ritiene che l’argomento trattato sia poco interessante o già conosciuto, e anche, in misura minore, se lo reputa superficiale o poco attendibile. Tra le ragioni di chi invece non ascolta affatto podcast figura la preferenza di altre modalità di informazione e intrattenimento (62%), la non conoscenza del mezzo (24%) e il non trovare titoli di proprio interesse (8%). Quest’ultima in forte calo rispetto al 2023 (21%) a riprova della grande dinamicità del settore e dell’enorme lavoro di produzione di contenuti in linea con il gusto e le aspettative del pubblico.
La top ten degli original più ascoltati nel 2024 su audible.it
1. Le grandi battaglie della Storia, Alessandro Barbero;
2. Nero come il terrore, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi;
3. La terapia, Sebastian Fitzek, Julia Ostrowski, Alexander M. Rümelin, Josef Ulbig;
4. Sigonella 85 - La sfida atlantica, Matteo Liuzzi;
5. Nero come il sangue, Massimo Picozzi, Carlo Lucarelli;
6. Odio, Massimo Picozzi;
7. Buio, Pablo Trincia;
8. Crac! La storia del caso Parmalat, Pablo Trincia, David Chierchini;
9. Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia, Roberto Saviano;
10. Dalla parte sbagliata, Debora Campanella
I 10 Original più ascoltati di sempre dal 2016 al 2024
1. Nero come il sangue, Massimo Picozzi, Carlo Lucarelli;
2. Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia, Roberto Saviano;
3. Le grandi battaglie della Storia, Alessandro Barbero;
4. Nero come l’anima, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi;
5. Storie brutte sulla scienza, Barbascura X;
6. Buio, Pablo Trincia;
7. Crac! La storia del caso Parmalat, Pablo Trincia, David Chierchini;
8. La Piena: Il meccanico dei narcos, Mauro Pescio, Matteo Caccia;
9. Seveso: La Chernobyl d'Italia, Matteo Liuzzi, Niccolò Martin;
10. Nero come il terrore, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi.
A cura di MZ